FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMAKAIAN JASA PENYEWAAAN TEMPAT FUTSAL DI KOTA YOGYAKARTA

Penelitian ini merupakan studi yang dilakukan untuk menguji tentang faktorfaktor perilaku konsumen yang terdiri dari kelompok acuan, gaya hidup dan sikap terhadap keputusan pemakaian jasa penyewaan lapangan futsal di Kota Yogyakarta baik secara simultan maupun secara parsial, serta mengetahui variabel perilaku konsumen yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pemakaian jasa lapangan futsal. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun secara parsial antara variabel kelompok acuan dan gaya hidup terhadap keputusan pemakaian jasa penyewaan lapangan futsal di Kota Yogyakarta. Variabel dominan dalam penelitian ini terlihat berbeda, yaitu gaya hidup pada 5G Futsal dan kelompok acuan pada Flash Futsal.

Kata kunci: perilaku konsumen, keputusan pembelian, jasa penyewaan tempat futsal.