STRATEGI PROMOSI X-CODE FLIMS DALAM PROGTAM "TV WEB SERIES" MELALUI SOCIAL MEDIA NETWORKING

X-Code merupakan rumah produksi yang berada di Yogyakarta dan salah satu rumah produksi yang sudah tidak lagi melakukan promosi bersifat konvensional, tetapi memanfaatkan proses promosi di dunia maya yaitu melalui tayangan Program TV Web Series. Program TV Web Series X-Code Films merupakan tayangan yang terbentuk dari ide pemikiran dan gagasan tim produksi kemudian dikemas dalam bentuk video series berdurasi 5 menitan dan terdiri dari beberapa episode, yang ditayangkan secara rutin setiap minggunya secara berkala melalui Youtube (media sosial), Facebook dan Twitter. Oleh karena itu, peneliti berusaha mendeskripsikan strategi promosi X-Code Films dalam program “TV Web Series” melalui social media networking, serta agar mengetahui fungsi strategi promosi yang dilakukan pihaknya. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini antara lain strategi promosi online, bauran promosi online, dan social media networking sebagai media promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan data analisis secara kualitatif. Lokasi penelitian bertempat di X-Code Films yang beralamatkan Jalan Griya Karanganyar Asri G.15 Brontokusuman/Mergangsan Yogyakarta. Dalam pengumpulan data yang diperlukan dalam penelitian ini menggunakan wawancara kepada pemilik X-Code Films selaku Produser dan Founder perusahaan dan Creative Director selaku Sutradara dan Humas/ PR Online serta dilengkapi dengan dokumentasi yang mendukung penelitian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi promosi dalam program “TV Web Series” telah dijalankan selama lima tahun dari saat 8 tahun X-Code berdiri, dengan mengangkat tema di setiap episodenya. Konsep dari video yang ditayangkan yaitu berbentuk hardsale dan softsale, di-ulpoad melalui Youtube dan di-share melalui Facebook dan Twitter dan menunjukkan adanya peningkatan jumlah penonton setiap tayangan serta bentuk kerjasama dari dunia industri video kepada X-Code Films.