PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA GREEN PRODUCT COSMETICS

Seiring dengan perkembangan zaman, produk kosmetik khususnya kosmetik wanita memberikan suatu peluang bisnis. Salah satu produk kecantikan yang menawarkan produk hijau adalah The Body Shop, perusahaan kosmetik yang mengandung bahan alami, produk kosmetik yang sudah dikenal sebagai salah satu produk kosmetik hijau (Green Product Cosmetics) di dunia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek produk, kualitas produk, desain produk, label produk dan kemasan produk terhadap sikap konsumen pada Green Product Cosmetics, yaitu pada produk kosmetik The Body Shop. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Fakultas Kedokteran. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 100 responden. Data diperoleh melalui data primer dengan cara mengajukan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji parsial (uji t), uji parsial (uji F), dan uji determinan (uji ) dengan menggunakan bantuan program Software SPSS 18,00 for Windows. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa atribut merek produk, kualitas produk, label produk dan kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen, sedangkan desain produk tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen.