IMPLEMENTASI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR TERHADAP ADOPSI PRODUK MAKANAN HALAL-NON HALAL BRAND LUAR NEGERI

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Theory Of Planned Behavior terhadap niat pembelian produk makanan halal-non halal brand luar negeri pada model 1 dan mengetahui pengaruh Theory Of Planned Behavior terhadap adopsi produk makanan halal-non halal brand luar negeri pada model 2. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Indonesia yang beragama Islam. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh sampel penelitian 200 responden. Penelitian ini menggunakan analisis linier berganda. Analisis ini digunakan untuk menguji hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Hasil model 1 menunjukkan bahwa, variabel sikap dan perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk makanan halal-non halal brand luar negeri. Sedangkan variabel norma subjektif tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat pembelian produk makanan halal-non halal brand luar negeri. Nilai koefisien determinasi (Adj R2) yaitu 0,447. Hasil model 2 menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif, dan perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi produk makanan halal-non halal brand luar negeri. Nilai koefisien determinasi (Adj R2) yaitu 0,532.

Kata Kunci : Theory Of Planned Behavior, Niat Pembelian, Adopsi Produk