ANDI YUSFIKAL (2014) PENGARUH EKUITAS MEREK SEPEDA MOTOR HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
![[thumbnail of Halaman Judul]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Halaman Judul.pdf
Download (390kB)
![[thumbnail of Bab I]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Bab I.pdf
Download (251kB)
![[thumbnail of Bab II]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (205kB)
![[thumbnail of Bab III]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (253kB)
![[thumbnail of Bab IV]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (190kB)
![[thumbnail of Bab V]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (156kB)
![[thumbnail of Lampiran]](https://etd.umy.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (288kB)
Abstract
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda, pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda, pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda, pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda, dan pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah sebagian pelanggan sepeda motor Honda yang berada di 14 kecamatan kota yogyakarta dengan jumlah populasi 100 orang. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan Regresi Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, jika kesadaran merek meningkat, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan. Variabel persepsi kualitas mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, jika persepsi kualitas meningkat, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan. Variabel asosiasi merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, jika asosiasi merek meningkat, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan. Variabel loyalitas merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, jika loyalitas merek meningkat, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan. Bahwa variabel kesadaran merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, jika kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan persaingan kerja meningkat, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian.
Item Type: | Thesis (S1) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | 44 EKUITAS MEREK KEPUTUSAN PEMBELIAN |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1 |
Depositing User: | Unnamed user with email robi@umy.ac.id |
Date Deposited: | 24 Jun 2022 06:29 |
Last Modified: | 24 Jun 2022 06:29 |
URI: | https://etd.umy.ac.id/id/eprint/14226 |