IMAGE PASAR SWALAYAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP PEMBELIAN PRODUK CONVENIENCE DI YOGYAKARTA

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana dimensi image swalayan berpengaruh terhadap pembelian produk convenience dalam mempengaruhi keinginan konsumen untuk membeli ulang dan keinginan konsumen untuk merekomendasikan kepada orang lain, serta mencari dimensi image swalayan yang paling signifikan mempengaruhi pembelian produk convenience. Dimensi image swalayan yang digunakan, yaitu dimensi lokasi, dimensi sifat dan kualitas keragaman, dimensi harga dan dimensi atribut fisik swalayan. Analisis didasarkan pada data yang diperoleh dari responden penelitian yang dikumpulkrn melalui kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada konsumen yang pernah berbelanja di Ramai Mall Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan Purposive Sampling. Untuk menguji hipotesis peneliti menggunakan regresi linier herganda yang dibantu dengan menggunakan program SASS Versi 11.5 for windows release. Dari semua keempat dimensi, dimensi lokasi adalah dimensi yang memOunyai nilai paling signifikan.