ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BELI KONSUMEN DI TEXAS CHICKEN YOGYAKARTA

Skripsi ini berjudul "ANALISLS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUH1 ICEPUTUSAN BELI KONSUMEN DI TEXAS CHICKEN YOGYAKARTA". Penulis meneliti permasalahan ini dengan tujuan untuk menganalisis enam variabel yaitu variabel lokasi, pelayanan, kebersihan, harga, gengsi/prestise dan rekreasi yang merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan beli konsumen di Texas Chicken Yogyakarta dan untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi kcputusan beli konsumen di Texas Chicken Yogyakarta. Dari hasil penelitian dengan menggunakan metode pengumpulan data Purposive Sanzpling dan Ae,cidental Sampling dan menggunakan alat analisis Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Regresi secam Parsial (Uji t) dan Uji Koefisien Regresi Secara Simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel lokasi, pelayanan, kebersihan, harga, gengsi/prestise dan rekreasi merupakan falctor yang mempengaruhi keputusan beli konsumen di Texas Chicken Yogyakarta datt variabel