ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSIAN KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE (STUDI PADA PENGGUNA IPHONE DI JL. MALIOBORO KOTA YOGYAKARTA)

Smartphone sedianya merupakan salah satu alat komunikasi yang mungkin paling cepat perkembangannya. Apple Inc. merupakan salah satu produsen smartphone terkenal sebagai sebuah perusahaan teknologi yang mengedepankan
fitur premium dan kesan mewah terhadap produk-produk yang mereka produksi, oleh karena itu harga jual produk smartphone Apple berada diatas rata-rata harga
pasaran.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek,
persepsian kualitas, dan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Apple.
Subjek dalam penelitian ini adalah pengguna iPhone di Jalan Malioboro
Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 100 responden yang dipilih
menggunakan metode nonprobability sampling dan purposive sampling. Alat
analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda melalui software IBM
SPSS Statistics.
Melalui analisis yang telah dilakukan secara simultan diperoleh hasil
bahwa kesadaran merek, persepsian kualitas, dan harga memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Apple. Melalui analisis
secara parsial, kesadaran merek dan persepsian kualitas memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone, sedangkan harga tidak memiliki
pengaruh yang signifikan.
Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, maka dapat disimpulkan
bahwa kesadaran konsumen akan merek Apple dan persepsi tentang kualitas dari
iPhone menjadi faktor penyebab konsumen melakukan pembelian smartphone
Apple meskipun dengan harga yang relatif tinggi