ANALISIS SIKAP TERHADAP KEPUTUSAN BELI DAN KEPUASAN KONSUMEN PADA BAURAN PEMASARAN DI DM MINI MARKET BANTUL YOGYAKARTA

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap bauran pemasaran (produk, harga, promosi, lokasi) adalah baik yang ditunjukkan &eh nilai indeks sikap = 66,95 karena berada pada interval antara angka 61,7 - 80,8. Dart keseluruhan .karakteristik responden yaitu jenis kelamin, usia, pendidikan, jenis pekerjaan, dart tingkat pendapalan, tidak terdapat adanya perbedaan antara sikap konsumen terhadap bauran pemasaran, karena Chi-Square hitting yang diperoleh dari keseluruhan lehih besar dare Chi-Square label. Sikap konsumen metnpurtyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli konsumen, karena nilai signffikansinya = 0,002 lebih kecil dart taraf yang ditentukan yaitu 0,05 (5%). Sikap konsumen akan hauran pemasaran telah terdapat adanya nilai kepuasan pada konsumen, karena nilai Mean Arithrnetik = 3,9733 berada pada interval antara angka 3,5 - 4,2. &kap konsumen memiliki hubungan yang kuat terhadap kepuasan konsumen, karena nilai koefisien korelasi - 0,372 yaitu mendekati I dan probabilitas = 0,000 lebih Iced dari taraf signi_fikansi 0,05 (5%).