ANALISIS PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP OBYEK WISATA: SEBUAH APLIKASI CONJOINT ANALYSIS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi wisatawan terhadap obyek wisata Parangtritis. Wisatawan diminta untuk mengembangkan preferensi mereka terhadap berbagai desain stimuli yang ditawarkan. Desain stimuli tersebut berisilcan kombinasi level dari lima faktor yang disediakan. Kuesioner ini disebarkan kepada 210 wisatawan yang mengunjungi obyek wisata Parangtritis, sebanyak 202 kuesioner dapat diolah sementara 8 kuesioner tidak dapat diolah karena responden tidak menjawab secara lengkap. Penyebaran ini berlangsung dari tanggal 9 Februari — 19 Februari 2006. Penelitian ini menggunakan metode conjoint analysis. Penulis mencantumkan faktor atraksi wisata, fasilitas wisata, akomodasi, transportasi dan harga tiket masuk. Hasilnya memberikan gambaran tentang faktor yang menjadi pertimbangan utama wisatawan, selain itu didapatkan desain stimuli yang diinginkan oleh wisatawan. Hal tersebut ditujukan oleh averaged importance dan besamya utility. Faktor harga merupakan faktor yang paling diinginkan wisatawan.