STRATEGI BRAND ACTIVATION PT. GARUDA INDONESIA MENUJU GLOBAL BRAND & GLOBAL PLAYER TAHUN 2015 MELALUI SPONSORSHIP DENGAN LIVERPOOL FOOTBALL CLUB

*190 Studi ini bertujuan menganalisis strategi brand activation PT. Garuda Indonesia yang bertujuan untuk menglobalkan merek Garuda Indonesia. Brand activation PT. Garuda Indonesia dilakukan melalui program sponsorship dengan Liverpool Football Club (LFC). Pemilihan sponsorship dengan Liverpool Football Club(LFC) dilatarbelakangi oleh jumlah fans Liverpool Football Club (LFC) di Indonesia yang menduduki peringkat pertama di dunia yakni berjumlah lebih dari 1,400,000 fans. Dalam penelitian ini juga membahas tentang bagaimana peran Public Relations dalam program sponsorship PT. Garuda Indonesia dengan Liverpool Football Club.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, penelitian deskriptif yang dilakukan akan berusaha untuk menggambarkan strategi komunikasi pemasaran brand activation yang dilakukan PT. Garuda Indonesia melalui sponsorship dengan Liverpool Football Club (LFC) serta peran Public Relations dalam program tersebut.
Hasil penelitian menunjukan program brand activation PT. Garuda Indonesia melalui sponsorship dengan Liverpool Football Club (LFC) yang terdiri atas strategi brand activation, tahap perencanaan, tahap implementasi brand activation sudah baik, namun ada beberapa kekurangan antara lain tidak adanya customer insight sebelum menjalankan program dan kurangnya peran manajerial Public Relations.