PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMART PHONE MEREK “ASUS” DI YOGYAKARTA

Produk Asus Zenfone adalah produk Smart Phone pertama yang berbasis intel, dengan kuliatas tinggi namun dengan harga yang tergolong murah. Asus yang tergolong masih muda namun sudah banyak yang mengetahui produknya maupun yang menggunakannya, terbukti dengan data penjualan produknya yang menjadi urutan ke Tiga pangsa pasar di Indonesia dengan menjual 801.489 unit.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian smart phone merek “Asus Zenfone” di Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen Pengguna dan Pembeli smart phone merek “ASUS”. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang dipilih dengan menggunakan accindental sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda, Uji F dan Uji t.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa Motivasi, persepsi dan sikap konsumen berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Keputusan pembelian phone merek “ASUS” di Yogyakarta. Motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian phone merek “ASUS” di Yogyakarta. persepsi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian phone merek “ASUS” di Yogyakarta. Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian phone merek “ASUS” di Yogyakarta.