STRATEGI MARKETING POLITIK CALON LEGISLATIF IMAM PRIYONO DALAM PEMILIHAN UMUM DPRD DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA PERIODE 2019-2024

Perkembangan dinamika politik nasional menjadikan Indonesia sebagai penganut sistem demokrasi pemilihan umum. Imam Priyono merupakan calon kandidat dalam pemilihan umum DPRD DIY. Penelitian ini meneliti tentang strategi marketing politik Imam Priyono dalam pemilihan umum. Tujuan diadakanya penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan penerapan strategi marketing politik calon legislatif Imam Priyono dalam pemilihan umum DPRD Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta pada tahun 2019. Adapun kerangka teori yang dibahas oleh peneliti dalam penelitian ini adalah mengenai komunikasi politik, marketing politik, strategi marketing politik, partisipasi politik, dan tools marketing. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data penelitian ini berasal dari hasil wawancara peneliti dengan beberapa informan internal maupun eksternal, peneliti juga menggunakan triangulasi sumber, yaitu dengan membandingkan hasil wawancara peneliti dengan beberapa informan dengan dokumen yang berkaitan dengan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan Imam Priyono berhasil dalam menarik hati masyarakat untuk memilihnya dalam pemilihan umum. Dalam penggunaan strategi, Imam Priyono lebih cenderung memakai push marketing daripada pull marketing, dan pass marketing. Kegiatan yang membuat masyarakat menjatuhkan pilihan untuk memilih Imam Priyono yaitu dengan dilakukannya kegiatan tatap muka dan dialog secara langsung kepada masyarakat seperti sosialisasi, blusukan, dan berkumpul dengan masyarakat pada saat malam hari. Pendekatan yang dilakukan Imam Priyono menyesuaikan dengan karakteristik masyarakat Yogyakarta yang identik dengan berkumpul pada malam hari serta minum kopi bersama Kegiatan tatap muka secara langsung dinilai paling efektif untuk mempengaruhi suara pilihan masyarakat.