ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERUBAHAN POLA BELANJA MASYARAKAT DARI PASAR TRADISIONAL KE PASAR MODERN di KABUPATEN KLATEN (STUDI KASUS FOODMART DAN LARIS SWALAYAN)

Adanya modernisasi pasar dan meningkatnya kesejahteraan masyarakat mengakibatkan banyak masyarakat yang mulai berpindah belanja di pasar modern (supermarket/hypermarket) dan mulai berkurangnya minat masyarakat untuk berbelanja di pasar tradisional (kecuali untuk produk-produk yang tidak ada di (supermarket/hypermarket). Dengan semakin banyaknya supermarket di berbagai kota, mengakibatkan timbulnya pendapat dari berbagai kalangan bahwa diera globalisasi, pasar tradisional menjadi korban utama persaingan antara pasar tradisional dan pasar modern. Berdasarkan kesenjangan tersebut, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi pola belanja masyarakat dari pasar tradisional ke pasar modern di Kabupaten Klaten. Untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi pola belanja masyarakat, maka dilakukan analisis regresi. Pengambilan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada responden. Responden dipilih dengan teknik random sampling. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan tiga variable yang berpengaruh terhadap pola belanja masyarakat yaitu variabel produk, harga, dan kenyamanan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa masyarakat mengubah pola belanja dari pasar tradisional ke pasar modern berdasarkan harga yang ditawarkan, produk lebih beragam dan juga kenyamanan tempat. Oleh karena itu, para pemangku kebijakan bisa lebih memperhatikan beberapa hal tersebut supaya pasar tradisional dapat bersaing dengan pasar modern.