PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA INTERNET 4G SIMPATI DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian kartu internet 4G Simpati di Yogyakarta dan mengetahui faktor (item variabel) yang paling dominan dalam keputusan pembelian kartu perdana internet 4G Simpati. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposif sampling dan kuota sampling. Jumlah responden sebanyak 150 orang. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dan analisis asumsi klasik dengan software SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bauran promosi yang meliputi periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relations) dan pemasaran langsung (direct marketing) berpengaruh pada peningkatan keputusan pembelian kartu perdana internet 4G Simpati di Yogyakarta.

Kata Kunci : periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung.