ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP MINIMARKET (Studi Kasus Indomaret Dan Alfamart Lingkungan UMY)

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk melihat dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat lingkungan UMY untuk berbelanja di Indomart dan Alfamart lingkungan UMY. Apakah faktor lokasi, harga, produk fasilitas, dan promosi berpengaruh terhadap preferensi masyarakat di lingkungan UMY. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengumpulan data melalui pembagian kuesioner, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa faktor harga, lokasi, promosi, lokasi, dan produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen dalam membeli produk di Indomart dan Alfamart lingkungan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.