STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FORRIZ HOTEL YOGYAKARTA DALAM MEMBENTUK BRAND AWARENESS PADA KONSUMEN TAHUN 2017

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
KOSENTRASI PUBLIK RELATIONS
Debby Kusumasari
Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membentuk Brand Awareness Pada Konsumen Tahun 2017
Tahun Skripsi : 2020 + 91 + Lampiran + 12 tabel
Daftar Pustaka : 16 buku + 4 jurnal + 2 Skripsi + 5 Website
Di Yogyakarta saat ini terkenal dengan potensi pariwisata yang cukup beragam. Dengan banyaknya wisatawan yang datang, maka terjadilah persaingan bisnis dibidang jasa perhotelan khususnya di Yogyakarta yang semakin ketat. Persaingan hotel di Yogyakarta yang semakin ketat, memaksa para pengelola hotel untuk melakukan inovasi terutama dalam hal pemasaran. Salah satu yang menjadi tujuan pengelola hotel melakukan inovasi adalah membentuk Brand Awareness. Agar produknya dikenal oleh masayarakat, pada pengelolan melakukan serangakain strategi komunikasi pemasaran. Salah satu hotel yang melakukan strategi komuniikasi pemasara adalah Forriz Hotel. Dengan usia yang masih tergolong muda, Forriz Hotel bekerja keras agar Brand Awarenes terbentuk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan tahap-tahap dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Hotel Forriz Yogyakarta. Metode yang akan digunakan pada studi ini adalah metode kualitatif. Sedangkan tipe dari penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif. Sumber data pada penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder dimana data primer diperoleh dari wawancara mendalam (Depth interview) terhadap informan dan data sekunder diperoleh dari dokumentasi perusahaan.