THE USE OF BEAUTY PAGEANT AS THE PHILIPPINES' FORM OF CULTURAL DIPLOMACY

Filipina adalah salah satu negara berkembang yang terletak di Asia Tenggara dan diberkati dengan lanskap yang menakjubkan, kaya akan sejarah dan budaya, namun sebagai negara berkembang Filipina masih menghadapi beberapa masalah tentang kehidupan sosial dan ekonomi. Studi ini bertujuan untuk menjelaskan strategi pemerintah Filipina dalam menggunakan kontes kecantikan sebagai alat diplomasi budaya Filipina untuk meningkatkan citra Filipina di dunia internasional. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan konsep soft power oleh Joseph Nye dan teori diplomasi budaya oleh Milton Cummings. Dengan menggunakan konsep soft power dan teori diplomasi budaya, ini menyatakan bahwa Filipina sebagai negara berkembang dengan budaya yang kaya dan unik menjadikan budayanya sebagai alat positif untuk menyoroti nilai-nilai besar negara tersebut. Penulis menggunakan metode analisis kualitatif yang didukung oleh sumber sekunder untuk analisis data. Prestasi besar-besaran Filipina dalam kontes kecantikan internasional telah membantu negara ini untuk membangun merek positif dan mempromosikan pariwisata di seluruh dunia.