Motivasi Konsumen Dalam Pembelian Buah Segar Kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi konsumen dan perilaku pembelian konsumen dalam melakukan pembelian buah segar di Kelurahan Sudiroprajan Kota Surakarta. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Kelurahan Sudiroprajan Kota Surakarta dengan pengambilan sampel sebanyak 125 responden menggunakan teknik wawancara dengan bantuan kuesioner. Motivasi konsumen pada variabel Maintenance Factors dan Motivation Factors menunjukkan hasil yang kuat dalam memotivasi konsumen membeli buah segar .Terdapat empat indikator besar perilaku pembelian konsumen dalam pembelian buah segar yaitu jumlah pembelian, nilai pembelian, frekuensi pembelian, dan waktu pembelian yang menunjukkan hasil bahwa jumlah pembelian buah segar tertinggi yaitu 3-4 kg dengan nilai pembelian buah segar rentang Rp.10.000 - Rp. 50.000 dengan frekuensi pembelian sebanyak 3-4 kali dalam waktu satu bulan terakhir pada bulan Juni, dan waktu pembelian pada pagi hari.