PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN, KESEDIAAN KONSUMEN MEMBAYAR DENGAN HARGA PREMIUM DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HIJAU (Studi Konsumen Berwawasan Lingkungan Pada Produk Air Mineral Ades Di Kota Yogyakarta)

Studi ini menguji pengaruh kausal dari hubungan yang ada antara pembelian hijau, yaitu pendekatan sikap dan perilaku, kesadaran lingkungan, kesediaan konsumen membayar dengan harga premium, keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian untuk pembelian hijau. Gagasan yang tersirat dalam penelitian ini akan banyak membantu dalam menyelesaikan masalah dan pengambilan keputusan yang terkait untuk memperkuat pembelian pada produk hijau. Temuan ini menyiratkan bahwa kesadaran lingkungan, kesediaan konsumen membayar dengan harga premium dan keterlibatan konsumen mempengaruhi keputusan pembelian dalam pembelian produk hijau secara signifikan. Hasil, berdasarkan Analisis Regresi Linier Berganda menggunakan SPSS menunjukkan bahwa model yang diuji memiliki kesesuaian yang dapat diterima. Implikasi dari penelitian ini relevan dengan pemasar yang beroperasi di pasar produk organik.
Kata kunci: kesadaran lingkungan, harga premium, keterlibatan konsumen, dan keputusan pembelian pada produk hijau.