PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP HEROINE DALAM IKLAN GOPAY VERSI "RUMAH PEVITA DISERANG ORANG GAK DIKENAL"

Persepsi adalah salah satu aspek psikologi yang penting dalam ranah ilmu komunikasi. Penelitian ini meneliti tentang persepsi mahasiswa pengguna GoPay terhadap heroine dalam iklan GoPay versi "Rumah Pevita Diserang Orang Gak Dikenal". Heroine merupakan sosok perempuan yang menjadi tokoh pahlawan dalam sebuah cerita fiksi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan cara pengambilan informan menggunakan purposive sampling. Sumber data penelitian ini berasal dari iklan GoPay versi "Rumah Pevita Diserang Orang Gak Dikenal" dan hasil wawancara peneliti dengan para informan yang merupakan mahasiswa pengguna GoPay yang sebelumnya sudah pernah menonton iklan GoPay versi "Rumah Pevita Diserang Orang Gak Dikenal". Uji validitas data dalam penelitian ini menggunakan triangulasi sumber data yaitu membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara dan isi suatu dokumen yang berkaitan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa setiap informan yang merupakan mahasiswa pengguna GoPay memiliki persepsi berbeda-beda terhadap heroine dalam iklan GoPay versi "Rumah Pevita Diserang Orang Gak Dikenal" yaitu, cerdas, keren, agresif, memiliki badan yang atletis, mandiri, kuat, dan berani. Persepsi yang dimiliki oleh informan ini disebabkan oleh pengalaman.