STUDI DESKRIPTIF KUANTITATIF KESADARAN WISATAWAN DOMESTIK DI KOTA YOGYAKARTA MENGENAI ALAT-ALAT KOMUNIKASI PEMASARAN HOTEL GRAND TJOKRO

*349 Banyak perusahaan berusaha menangani permasalahan komunikasi dalam pemasaran dengan berbagai upaya, sehingga komunikasi pemasaran dapat berkembang dengan baik yang pada akhirnya dapat meningkatkan kesadaran masyarakat. Merek sebuah hotel harus memiliki keunikan sendiri, supaya merek sebuah hotel dapat dikenal, sehingga dapat menimbulkan kesadaran masyarakat. Merek sebuah hotel yang mengandung aset haruslah dikomunikasikan agar dapat menambah nilai dari jasa yang diberikan kepada pelanggan perusahaan tersebut. Komunikasi pemasaran telah berkembang terutama dalam perkembangan industri jasa terutama hotel di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis kesadaran wisatawan domestik di Kota Yogyakarta mengenai alat-alat komunikasi pemasaran Hotel ”Grand Tjokro”.
Sampel yang diambil adalah sebagian wisatawan domestik di Kota Yogyakarta Tahun 2015 yang diambil 100 orang pada lokasi pariwisata Yogyakarta yaitu Alun-alun Yogyakarta, Pantai Parangtritis, Taman Sari, Tugu Yogyakarta, Monumen Sebelas Maret Yogyakarta, dan Kraton Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan satistik deskriptif dan frekuensi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kebanyakan responden 62,0% menilai “Setuju” variabel Komunikasi Pemasaran. Hal ini berarti Hotel ”Grand Tjokro”. memang menggunakan komunikasi pemasaran berbagai media iklan.