PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI ULANG PADA PRODUK SEPATU FUTSAL MEREK ORTUSEIGHT DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli Ulang pada produk sepatu futsal merek Ortuseight di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek penelitian ini adalah pecinta futsal yang pernah membeli produk sepatu futsal merek Ortuseight yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 154 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan software AMOS (Analysis of Moment Structure) 24.
Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa variabel Citra Merek dan Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Citra Merek dan Desain Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Variabel Citra Merek dan Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang melalui Keputusan Pembelian. Dan Keputusan Pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
Kata kunci: Citra Merek; Desain Produk; Keputusan Pembelian; Minat Beli Ulang