STRATEGI POSITIONING LEMBAGA KONSULTAN PROFESIONAL ANALISA PERSONALITY DEVELOPMENT CENTER (APDC) INDONESIA DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE TAHUN 2019/2020 (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @apdcindonesia)

ABSTRAK

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
Peminatan Public Relations

Adang Setiaji Nugroho

Strategi Positioning APDC Indonesia dalam meningkatkan brand image tahun 2019/2020
Tahun Skripsi : 2020 + 140 Halaman + 26 Gambar
Daftar Pustaka : 18 buku + 9 jurnal + 8 website

Branding merupakan sebuah proses untuk membangun brand dan berfokus pada semua produk dan bagaimana organisasi menyampaikan keunggulan dan keunikan yang kompetitif melalui visual. APDC Indonesia merupakan lembaga pengembangan kepribadian pertama di Yogyakarta yang melandaskan programnya pada aspek psikologis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi positioning pada APDC Indonesia sebagai self development center yang berbasis aspek psikologi. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dan Uji validitas data dalam penelitian ini menggunakan triangulasi sumber data. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa APDC Indonesia melakukan positioning melalui pendekatan identitas dimana pendekatan identitas berfokus pada penyatuan dua elemen yaitu visual dan aktivitas identik. Pendekatan identitas merupakan strategi yang efektif bagi APDC Indonesia mengingat APDC Indonesia merupakani self development center pertama di Yogyakarta yang melandaskan program-program atau layanan yang ditawarkan pada aspek psikologis dan memanfaatkan Instagram sebagai media positioning. Positioning yang dilakukan APDC Indonesia meggunakan Instagram bermaksud untuk menjangkau publik seluas-luasnya kemudian untuk mejadi brand yang kuat diperlukan konsistensi terlebih media yang digunakan APDC Indonesia adalah Instagram sehingga untuk menjaga engagement diperlukan konsistensi.