STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RANAH BHUMI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS TAHUN 2020

<p>Penelitian ini mengkaji tentang strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh toko kelontong terkurasi yaitu Toko Ranah Bhumi di tahun 2020. Strategi pemasaran yang dilakukan mempunyai tujuan agar masyarakat di sekitar Yogyakarta mempunyai kesadaran untuk menggunakan bahan organik yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh toko Ranah Bhumi dalam membangun <em>brand awareness </em>di tahun 2019 - 2020. Penelitian ini menggunakan pendekatan Bauran Pemasaran atau <em>Mix Marketing</em>. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Lokasi penelitian terletak di Prawirotaman, Yogyakarta. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisa data dan penyajian data dengan reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran dalam membangun <em>brand awareness</em> yang dilakukan oleh Ranah Bhumi sudah cukup tepat. Keberhasilan membangun <em>brand awareness</em> tersebut dapat dilihat dari penjualan produk yang terus bertambah dan pemasaran organik dari Ranah Bhumi yang berjalan dengan baik. Strategi pemasaran pada bauran komunikasi yang menjadi keunggulan pada Ranah Bhumi adalah media interaktif dan <em>word of mouth. </em>Media interaktif menjadi strategi yang diunggulkan karena konsumen Ranah Bhumi sebagian besar berasal dari luar Yogyakarta. Sedangkan keunggulan dari word of mouth adalah interaksi pemasaran yang dilakukan terjadi secara organik sehingga sesuai dengan visi dari Ranah Bhumi.</p>