IDETIFIKASI EFEK PANDEMI COVID19 TERHADAP POLA KONSUMSI MULTIVITAMIN PADA MASYARAKAT DIY

CORONAVIRUS DISEASE-2019 (COVID-19) DITEMUKAN PADA AKHIR TAHUN 2019 DI WUHAN CINA, PENYEBAB DARI VIRUS INI ADALAH SERVE ACUTE SYNDROME CORONAVIRUS-2 (SARS-COV 2). WORLD HEALTH ORGANIZATION (WHO) DAN PEMERINTAH INDONESIA MENYERUKAN AGAR MASYARAKAT LEBIH WASPADA, SEHINGGA LANGKAH DARI KEWASPADAAN MASYARAKAT ADALAH MENINGKATKAN IMUNITAS TUBUH. DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY) MERUPAKAN SALAH SATU PROVINSI DI INDONESIA, YANG MASYARAKATNYA MEMILIKI RENTANG USIA DAN MATA PENCAHARIAN YANG BERVARIASI, HAL INI MENJADI ALASAN PENULIS MEMILIH DAERAH INI UNTUK TARGET PENELITIAN YANG BAIK TENTANG IDENTIFIKASI EFEK PANDEMI COVID-19 TERHADAP POLA KONSUMSI MULTIVITAMIN PADA MASYARAKAT DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. PENELITIAN INI DIARAHKAN UNTUK MELIHAT PENGARUH DARI PANDEMI COVID-19 TERHADAP POLA KONSUMSI MULTIVITAMIN MELALUI MARKETING MIX DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA.
METODE ANALITIK YANG DIGUNAKAN ADALAH OBSERVASIONAL DENGAN PENDEKATAN CROSS-SECTIONAL SERTA PERSAMAAN REGRESI LINEAR BERGANDA. PENELITIAN INI DILAKUKAN DALAM WAKTU 3 BULAN DENGAN RESPONDEN YANG BERJUMLAH 190, TERDIRI DARI 131 RESPONDEN ADALAH WANITA, DAN 59 RESPONDEN LAKI-LAKI. KARAKTERISTIK USIA 17-25 TAHUN SEJUMLAH 184 RESPONDEN, DAN SISANYA ATAU 4 RESPONDEN BERUSIA 26-25 TAHUN. PERSAMAAN REGRESI LINIER BERGANDA, UJI T, UJI F DAN UJI KOEFISIEN DETERMINASI DIUKUR UNTUK MENGETAHUI POLA KONSUMSI MULTIVITAMIN. HASIL DARI UJI T DIGUNAKAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH FAKTOR PRIBADI, SOSIAL, HARGA, LEGALITAS, KEBUTUHAN KHUSUS TERHADAP POLA KONSUMSI MULTIVITAMIN, DIDAPATKAN PENGARUH YANG SIGNIFIKAN DIMANA DIDAPATKAN NILAI T HITUNG > DARI T TABEL (1.653) DAN NILAI SIGNIFIKANSI < 0> F TABEL (29.667 > 2.420).
HASIL DARI UJI PERSAMAAN REGRESI LINIER BERGANDA, NILAI KONSTANTA B -0.65, FAKTOR PRIBADI (X1)= 0.060, FAKTOR SOSIAL (X2)= 0.072, FAKTOR HARGA (X3)= 0.081, FAKTOR LEGALITAS (X4)= 0.065, DAN NILAI FAKTOR KEBUTUHAN KHUSUS (X5)= 0.110. PADA KOEFISIEN DETERMINASI (ADJUSTED R2) DIDAPATKAN HASIL 43.1% SEHINGGA DAPAT DISIMPULKAN BAHWA VARIABEL BEBAS (X) SECARA POSITIF DITINGKATKAN AKAN MEMPENGARUHI VARIABEL TERIKAT (Y) SECARA LINIER, PADA FAKTOR PRIBADI (X1),FAKTOR SOSIAL (X2),FAKTOR HARGA(X3), FAKTOR LEGALITAS(X4), FAKTOR KEBUTUHAN KHUSUS(X5).