STRATEGI PROMOSI MERCHANDISE PSS SLEMAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @SMBD_ID SELAMA MASA PANDEMI COVID-19 TAHUN 2020

PENELITIAN INI MENELITI TENTANG STRATEGI PROMOSI YANG DILAKUKAN OLEH SEMBADA APPAREL DALAM MEMPROMOSIKAN MERCHANDISE KEPADA MASYARAKAT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. TUJUAN PENELITIAN INI ADALAH UNTUK MENGETAHUI BAGAIMANA STRATEGI PROMOSI YANG DILAKUKAN OLEH SEMBADA APPAREL DALAM MEMPERKENALKAN MERCHANDISE. METODE PENELITIAN INI MENGGUNAKAN METODE PENELITIAN KUALITATIF DENGAN JENIS PENELITIAN DESKRIPTIF KUALITATIF. SUMBER DATA DARI PENELITIAN INI ADALAH WAWANCARA DENGAN INFORMAN DARI MANAGER SEMBADA APPAREL DAN DARI AKUN INSTAGRAM SEMBADA APPAREL @SMBD_ID.

HASIL PENELITIAN INI MENYATAKAN BAHWA SEMBADA APPAREL MELAKUKAN STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SELAMA MASA PANDEMI DENGAN TAHAP PERENCANAAN YAITU MENETAPKAN TUJUAN KOMUNIKASI, MENENTUKAN TARGET AUDIENS, MEMILIH SALURAN KOMUNIKASI, MERANCANG PESAN. SELANJTNYA PADA TAHAP PELAKSANAAN YANG MELIPUTI MENGEMBANGKAN BAURAN PROMOSI ONLINE, DIMENSI MEDIA SOSIAL MARKETING, MENGELOLA MEDIA SOSIAL, DAN MENGGUNAKAN FITUR-FITUR INSTAGRAM SEBAGAI ALAT PROMOSI. NAMUN SEMBADA APPAREL BELUM MENGGUNAKAN PERIKLANAN DIGITAL SEBAGAI BAURAN PROMOSI DIGITAL. PADA TAHAP EVALUASI SEMBADA APPAREL MELIBATKAN MASUKAN KONSUMEN YANG DI AMBIL DARI FITUR KOMEN DI INSTAGRAM.