STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH SUARA 'AISYIYAH

Peranan organisasi media cetak saat ini sudah tergantikan dengan organisasi media massa yang menggunakan kemajuan teknologi komunikasi informasi. Banyaknya organisasi media yang bangkrut akibat tidak mempunyai kemampuan dalam memanfaatkan teknologi komunikasi dan informasi yang telah berkembang saat ini. Suara 'Aisyiyah merupakan majalah perempuan tertua di Indonesia, yang telah terbit sejak tahun 1926. Sampai saat ini mereka tetap aktif memasarkan majalah cetaknya ke seluruh daerah yang ada di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran majalah Suara 'Aisyiyah dalam mempertahankan keberadaannya, sebagai organisasi media cetak dan elektronik. Subyek pada penelitian ini adalah pihak redaksi dan pelanggan majalah Suara 'Aisyiyah. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Suara 'Aisyiyah mampu mempertahankan keberadaannya sebagai organisasi media cetak karena, mereka memiliki pelanggan setia yaitu warga 'Aisyiyah dan aktif dalam melakukan interaksi dengan pelanggan dan pembaca. Sebagai organisasi media yang juga menggunakan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi, Suara 'Aisyiyah aktif memanfaatkan media sosial dalam mempromosikan produk informasi yang dikeluarkan. Salah satu media sosial yang memiliki pengaruh besar adalah Instagram. Media sosial ini aktif mempublikasikan produk, program, dan kegiatan Suara 'Aisyiyah. Adanya Suara 'Aisyiyah digital sebagai bentuk pemanfaatan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi, yang dapat menarik perhatian kalangan muda untuk ikut membaca dan berlangganan. Branding dari tokoh-tokoh terkemuka baik dari 'Aisyiyah, Muhammadiyah dan lembaga lainnya menjadi salah satu pembentukan citra Suara 'Aisyiyah dalam kehidupan masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian, Suara 'Aisyiyah mampu mempertahankan keberadaannya sebagai organisasi media cetak, serta telah berkembang sebagai organisasi media elektronik, dengan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi informasi.