EFEK MODERASI ASOSIASI NEGARA MENURUT KATEGORI PRODUK PADA PENGARUH PERSEPSI NEGARA ASAL TERHADAP ELEMEN EKUITAS MEREK

Dalam beberapa dekade terakhir terdapat beberapa negara yang menjadi pusat dari beberapa produk tertentu. Negara tersebut dipersepsikan konsumen mempunyai reputasi yang eksklusif, handal, dan berkualitas atas produk yang mereka buat. Produk tersebut kemudian dicirikan oleh konsumen menjadi sebuah identitas yang paling menonjol dari negara pembuat produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menganalisis efek moderai asosiasi negara menurut kategori produk pada pengaruh persepsi negara asal terhadap elemen ekuias merek produk smartphone Iphone. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain kausal. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Iphone yang berdomisili di Yogyakarta. Metode Non Probability Sampling digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan mendapatkan 158 responden. Dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa: 1). Persepsi negara asal berpengaruh positif signifikan terhadap kesadaran merek. 2). ). Persepsi negara asal berpengaruh positif signifikan terhadap asosiasi merek. 3). ). Persepsi negara asal berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi kualitas. 4). ). Persepsi negara asal berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merek. 5). Asosiasi negara menurut kategori produk memoderasi positif signfikan pengaruh persepsi negara asal terhadap kesadaran merek. 6). Asosiasi negara menurut kategori produk memoderasi positif signfikan pengaruh persepsi negara asal terhadap asosiasi merek. 7). Asosiasi negara menurut kategori produk memoderasi positif signfikan pengaruh persepsi negara asal terhadap persepsi kualitas. 8). Asosiasi negara menurut kategori produk memoderasi positif signfikan pengaruh persepsi negara asal terhadap loyalitas merek.