PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DAN HIJAB RABBANI (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION DAN HIJAB RABBANI. SUBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA YANG TELAH MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DAN HIJAB RABBANI DALAM SATU TAHUN TERAKHIR. PENELITIAN INI DILAKUKAN DENGAN JUMLAH SAMPEL SEBANYAK 168 RESPONDEN YANG DITENTUKAN DENGAN TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL NON PROBABILTY SAMPLING DENGAN METODE PURPOSIVE SAMPLING DAN MENYEBAR KUESIONER KEPADA RESPONDEN MENGGUNAKAN GOOGLE FORM. ALAT ANALISIS DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) DENAGN PROGRAM APLIKASI AMOS VER 21. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKAN BAHWA CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION DAN HIJAB RABBANI, CELEBRITY ENDORSER DAN MINAT BELI BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, ELECTRONIC WORD OF MOUTH BERPENGARUH TIDAK SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, CELEBRITY ENDORSER BERPENGARUH TIDAK SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI, ELECTRONIC WORD OF MOUTH BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI.