PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI ULANG PRODUK HELM KYT

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI ULANG PRODUK HELM KYT. JENIS DATA PADA PENELITIAN INI ADALAH DATA PRIMER YANG DILAKUKAN PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @KYTLOVERSINDONESIA DENGAN JUMLAH RESPONDEN 170. TEKNIK PENGAMBILAN DATA MENGGUNAKAN TEKNIK NON PROBABILITY SAMPLING DENGAN JENIS PURPOSIVE SAMPLING. PENGUMPULAN DATA DENGAN CARA MENYEBAR KUESIONER MENGGUNAKAN GOOGLE FORM. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH STRUCTURAL EQUATION MODEL (SEM) DENGAN PROGRAM APLIKASI AMOS VERSI 26. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKKAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK BERPENGARUH SECARA POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP CITRA MEREK, SEDANGKAN PENGARUH PERSEPSI PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK TIDAK SIGNIFIKAN. CITRA MEREK BERPENGARUH SECARA POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI ULANG, SEDANGKAN PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI PROMOSI TIDAK BERPENGARUH SECARA SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI ULANG. SERTA CITRA MEREK DAPAT MEMEDIASI PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ULANG.