STRATEGI EKSPANSI STARBUCKS COFFEE DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR DENGAN KOPI LOKAL INDONESIA TAHUN 2016 - 2020

Penelitian ini membahas mengenai strategi– strategi ekspansi yang dilakukan oleh Starbucks dalam menghadapi persaingan pasar dengan kopi lokal Indonesia pada tahun 2016 – 2020. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi korporat (corporate strategy) dan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Starbucks dalam menjalankan bisnisnya hingga saat ini. Starbucks merupakan perusahaan multinasional yang termasuk bergerak di bidang food & beverages yang sudah melebarkan usahanya ke kancah internasional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan data yang digunakan yaitu menggunakan data sekunder. Kemudian data sekunder merupakan sumber data yang diperoleh secara tidak langsung melalui media – media perantara seperti dari buku, jurnal ilmiah, majalah, surat kabar dan juga media massa. Penelitian ini menggunakan teori adaptasi kultural dan teori branding (brand strategy) untuk mendukung penelitian. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa strategi korporat (corporate strategy) dan strategi pemasaran merupakan faktor yang sangat penting dalam sebuah perusahaan khususnya Starbucks. Strategi korporat dan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Starbucks berhasil membuat Starbucks tetap bertahan sampai saat ini.