PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING BAIK SECARA LANGSUNG MAUPUN MELALUI VARIABEL INTERVENING YAITU POSITIVE EMOTION. OBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH SHOPEE. DALAM PENELITIAN INI SAMPEL BERJUMLAH 150 RESPONDEN YANG DIPILIH DENGAN METODE PURPOSIVE SAMPLING. TEKNIK ANALISIS DATA DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) DENGAN BANTUAN SOFTWARE AMOS 26. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA SHOPPING LIFESTYLE BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP POSITIVE EMOTION, PRICE DISCOUNT BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP POSITIVE EMOTION, PRICE DISCOUNT BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING, SHOPPING LIFESTYLE BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING, POSITIVE EMOTION BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING, SHOPPING LIFESTYLE TIDAK BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION DAN PRICE DISCOUNT TIDAK BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION.