GREEN MARKETING AND CLIMATE CHANGE: THE CASE OF STARBUCKS INDONESIA

JURNAL INI MENGKAJI TENTANG KONTRIBUSI PERUSAHAAN STARBUCKS TERHADAP ISU RAMAH LINGKUNGAN YANG BERDAMPAK PADA PERUBAHAN IKLIM, KHUSUSNYA STARBUCKS INDONESIA. JURNAL INI BERTUJUAN UNTUK MENDESKRIPSIKAN DAN MENGANALISIS MENGAPA DAN SEJAUH MANA STARBUCKS INDONESIA BERKONTRIBUSI TERHADAP ISU RAMAH LINGKUNGAN. SEPERTI YANG DIKETAHUI BERSAMA, PERUBAHAN IKLIM MENJADI TANTANGAN BESAR BAGI INDONESIA DAN DUNIA. MULAI DARI PERUBAHAN SUHU, BERUBAHNYA POLA CURAH HUJAN, KEKERINGAN DAN KESULITAN AIR BERSIH, PERUBAHAN CUACA SECARA EKSTRIM, SAMPAI KENAIKAN PERMUKAAN AIR LAUT, PERUBAHAN IKLIM TERJADI AKIBAT MENINGKATNYA KONSENTRASI GAS RUMAH KACA DI ATMOSFER SEPERTI KARBON DIOKSIDA (CO2), METANA (CH4), DAN NITROGEN OKSIDA (N2O). UNTUK MELENGKAPI DATA, PENELITIAN INI AKAN DIPERKAYA DENGAN DATA PRIMER BERUPA WAWANCARA DAN OBSERVASI LAPANGAN DI SALAH SATU PERUSAHAAN STARBUCKS INDONESIA DAN MENGGUNAKAN TEKNIK PENGUMPULAN DATA LIBRARY RESEARCH DENGAN MEMANFAATKAN DATA-DATA SEKUNDER YANG DIKUMPULKAN DATANYA DARI PERPUSTAKAAN, BUKU, JURNAL, ARTIKEL, MEDIA CETAK, MEDIA ELEKTRONIK DAN WEBSITE. PENDEKATAN DESKRIPTIF-ANALITIS DIGUNAKAN UNTUK MENGUMPULKAN DAN MENGANALISIS DATA. ANALISIS PENELITIAN INI MENGGUNAKAN TEORI HIJAU DAN MARKETING HIJAU UNTUK MENGETAHUI MENGAPA DAN SEJAUH MANA KONTRIBUSI STARBUCKS INDONESIA BERKONTRIBUSI TERHADAP ISU RAMAH LINGKUNGAN. ISU LINGKUNGAN ADALAH ISU DI SELURUH DUNIA YANG SERING MUNCUL. PEMERINTAH, ORGANISASI DAN BEBERAPA KELOMPOK TELAH SECARA AKTIF MENARIK PERUSAHAAN BISNIS UNTUK BERTANGGUNG JAWAB MENGENAI KERUSAKAN LINGKUNGAN SEPERTI PERUBAHAN IKLIM YANG TIDAK BIASA, PEMANASAN GLOBAL, KEMEROSOTAN SUMBER DAYA ALAM, DAN POPULASI. DALAM HAL INI BERTUJUAN KONSUMEN MEMILIKI KESADARAN LINGKUNGAN YANG SIGNIFIKAN DAN MENJADI LEBIH PEDULI DENGAN PRODUK HIJAU SERTA BERKONTRIBUSI TERHADAP LINGKUNGAN HIJAU.