PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KELOMPOK REFERENSI SEBAGAI VARIABEL MODERASI ( Studi pada Pengguna Erha Derma Center di Yogyakarta )

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis <em>Brand Image</em> terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh kelompok referensi pada pengguna Erha derma Center di Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini berusia minimal 17 tahun dan menggunakan produk Erha <em>Derma Center</em> dalam 1 tahun terakhir. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih dengan menggunakan metode <em>purposive sampling</em>. Alat analisis yang digunakan adalah <em>Moderated Regression Analysis</em> (<em>MRA</em>). Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, sementara Kelompok Referensi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.</p>

<p><strong>Kata kunci</strong> : <em>Brand Image</em>; Keputusan Pembelian; Kelompok Referensi.</p>