THE EFFECT OF VALUE ADDED TAX (VAT) AND SALES TAX OF LUXURY GOODS (PPNBM) ON CONSUMER PURCHASING POWER (AN EMPIRICAL STUDY OF FOUR-WHEELED VEHICLE CONSUMERS IN CILACAP CITY)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH PAJAK PERTAMBAHAN NILAI, DAN PAJAK PENJUALAN BARANG MEWAH TERHADAP DAYA BELI KONSUMEN KENDARAAN RODA EMPAT DI KOTA CILACAP. DATA YANG DIGUNAKAN ADALAH DATA PRIMER YANG DIPEROLEH DARI SURVEI DENGAN MENGGUNAKAN KUESIONER. VARIABEL BEBAS YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH PAJAK PERTAMBAHAN NILAI, DAN PAJAK PENJUALAN BARANG MEWAH, SEDANGKAN VARIABEL TERIKAT DALAM PENELITIAN INI ADALAH DAYA BELI. BERDASARKAN PROSES PENYEBARAN KUESIONER, DIPEROLEH SAMPEL SEBANYAK 100 RESPONDEN. PENGUJIAN HIPOTESIS DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN REGRESI LINIER BERGANDA, DAN DATA DIANALISIS MENGGUNAKAN SPSS VERSI 22. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA PAJAK PERTAMBAHAN NILAI TIDAK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP DAYA BELI KONSUMEN. BERBEDA DENGAN HASIL LAINNYA, PAJAK PENJUALAN BARANG MEWAH BERPENGARUH POSITIF ATAU SIGNIFIKAN TERHADAP DAYA BELI KONSUMEN.