ANALISIS KANAL PODCAST @GANTENGSUMPAH SEBAGAI FAKTOR PERUBAHAN BUDAYA KONSUMSI MEDIA AUDIO PADA GENERASI DIGITAL PENGIKUT AKUN DRAFT SMS UGM (STUDI KASUS DIFUSI INOVASI)

Podcast menjadi sebuah inovasi baru dalam dunia media audio di seluruh belahan bumi. Dengan menyajikan fitur dan cara yang berbeda dalam mengonsumsi media audio, podcast menjadi salah satu alternatif dalam distribusi media audio yang memiliki potensi yang sangat besar. Namun dengan adanya sebuah bentuk inovasi baru, penerimaan khalayak atas sesuatu yang baru menjadi tantangan bagi penyedia layanan maupun pembuat konten podcast dalam mengunggah dan menarik masa untuk mengonsumsi media dan konten yang mereka ciptakan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana perubahan budaya yang terjadi pada generasi digital pengikut akun Draft SMS UGM dalam konteks media audio yang disebabkan oleh difusi yang dilakukan oleh administrator akun tersebut dalam proses promosi kanal podcast @Gantengsumpah. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan hasil wawancara, dokumentasi, dan data pendukung lainnya untuk menemukan hasil data yang diperlukan. Menggunakan metode deskriptif kualitatif sebagai metode penelitian, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terjadi perubahan budaya sebagai efek dari difusi inovasi yang dilakukan oleh kanal podcast @gantengsumpah terhadap generasi digital pengikut akun Draft SMS UGM. Dengan saran peneliti berupa perlu adanya optimalisasi pada pra, proses, dan pasca inovasi menjadi hal yang perlu diperhatikan ketika melakukan promosi inovasi baru sehingga mampu menarik pendengar baru dan pengguna baru untuk sebuah inovasi yang baru sehingga inovasi yang baru mampu melebur dalam budaya yang sudah ada.