PENGARUH PEER GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE KONSUMEN MUSLIM MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

REVOLUSI DIGITAL YANG TERJADI SAAT INI MEMBAWA PERUBAHAN YANG SIGNIFIKAN, SALAH SATUNYA DALAM PANDANGAN BERBISNIS YAKNI DIGITAL MARKETING. BERKEMBANGNYA DIGITAL MARKETING INI MENYEBABKAN MENINGKATNYA TRANSAKSI E-COMMERCE. ADAPUN DATA DARI RISET POPULIX TAHUN 2021 MENGEMUKAKAN INTENSITAS BELANJA ONLINE DIDOMINASI OLEH KELOMPOK UMUR 18-21 TAHUN. PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI VARIABEL PENGARUH TEMAN SEBAYA (PEER GROUP) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE KONSUMEN MUSLIM MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA/I FAKULTAS AGAMA ISLAM, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA. PENELITIAN INI BERJENIS KUANTITATIF DESKRIPTIF DENGAN MENGGUNAKAN DATA PRIMER. TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN KUESIONER DENGAN 4 SKALA LIKERT. TEKNIK PENGUMPULAN SAMPLING MENGGUNAKAN METODE NON-PROBABILITY SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL SEBANYAK 129 RESPONDEN. TEKNIK ANALISIS DATA YANG DIGUNAKAN YAITU PATH ANALYSIS, UJI SOBEL, REGRESI LINEAR BERGANDA, UJI KEOFISIEN DETERMINASI, UJI T, DAN UJI F DENGAN MENGGUNAKAN APLIKASI IBM SPSS VERSI.22. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKAN BAHWA PEER GROUP BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM TIDAK ATAU MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) SEBAGAI VARIABEL MEDIASI.