PENGARUH GAYA HIDUP DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DI JOLIE STORE YOGYAKARTA THE INFLUENCE OF LIFESTYLE AND FASHION INVOLVEMENT ON IMPULSE BUYING BEHAVIOR IN JOLIE STORE YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Gaya Hidup dan Fashion Involvement Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif di Jolie Store Yogyakarta. Objek dalam penelitian ini adalah Jolie Store Yogyakarta sedangkan subjek dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian di Jolie Store Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan 110 sampel yang dipilih menggunakan Teknik Non Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling dengan kriteria pernah berbelanja di Jolie Store Yogyakarta dan pernah melakukan pembelian yang tidak direncanakan di Jolie Store Yogyakarta. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda (multiple regression test) yang dioperasikan menggunakan program SPSS 22.0
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dan fashion involvement berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian.
Kata kunci : Gaya Hidup, Fashion Involvement, Pembelian Impulsif, Jolie Store.