STRATEGI BRANDING MUSEUM DE MATA SEBAGAI TRICK EYE MUSEUM PERIODE 2018-2019

<p>Museum De Mata merupakan museum tiga dimensi terbesar dan museum tipuan mata (<em>trick eye museum</em>) satu-satunya yang ada di Indonesia. Sejak awal berdiri hingga saat ini, Museum De Mata mem<em>branding</em> dirinya sebagai museum <em>trick eye museum</em>. Penelitian ini menganalisis strategi <em>branding</em> Museum De Mata sebagai <em>trick eye museum</em> melalui media sosial periode 2018-2019.</p>

<p>Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara dengan marketing, <em>captain</em>, dan <em>followers</em> Museum De Mata. Selain itu, studi dokumentasi yang diambil dari catatan Museum De Mata berupa data grafik maupun gambar dari media sosial milik Museum De Mata, dan juga <em>tape recorder</em>.</p>

<p>Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa strategi <em>branding</em> yang dilakukan oleh Museum De Mata melalui media sosial pada periode 2018-2019 mengalami penurunan dan pengurangan media sosial, yang pada awalnya menggunakan Facebook, Twitter dan Path kini hanya fokus pada Instagram dengan nama akun de_mata_de_arca yang memiliki jumlah <em>followers</em> 11.000. Pengunggahan di Instagram tidak seluruhnya mengenai wahana Museum De Mata, terdapat unggahan lain yang informativ dengan tetap mencantumkan identitas. Pengunggahan rutin dilakukan setiap hari dengan batas maksimal 3 unggahan per harinya. Cara Museum De Mata memperkuat <em>branding</em> di media sosial yaitu dengan menggunakan iklan bersponsor yang muncul di Instagram<em> story</em>, promo, dan tiket gratis. Selain itu, Museum De Mata juga mengadakan kerjasama dengan <em>endorser</em> seperti akun-akun wisata hits jogja, <em>blogger</em> dan <em>merchant</em> <em>partner</em> seperti hotel, dan lainnya. Sedangkan, untuk menyempurnakan dan mensukseskan <em>branding</em>, Museum De Mata melibatkan pelanggan maupun <em>followers</em> untuk ikut serta memberikan ide melalui saran gambar yang rutin dilakukan pergantian gambar tiga bulan sekali. Selain itu dalam penelitian ini, peneliti juga menemukan masih adanya kekurangan dalam strategi <em>branding</em> Museum De Mata yang terletak pada bauran promosinya, diantaranya yaitu kurang maksimalnya Museum De Mata dalam memanfaatkan sa<em>les promotion, direct marketing, </em>dan<em> event.</em></p>