PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ES KRIM AICE DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA (STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Es Krim Aice. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Es Krim Aice lebih dari satu kali di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan juga menggunakan instrumen penelitian Google From. Metode penelitian yang digunakan adalah regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan rumus Regresi Linier Berganda dengan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu dimana peneliti akan mengambil sampel dengan kriteria tertentu, mahasiswa aktif prodi manajemen di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta dan pernah membeli produk Es Krim Aice lebih dari satu kali. Sampel yang digunakan 150 responden kemudian dilakukan uji validitas dan reliabilitas yang menunjukkan hasil bahwa semua pertanyaan pada penelitian ini valid dan reliabel. Hasil penelitian menjelaskan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi harga, dan Promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji t menunjukan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.