PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKEOVER (STUDI PERSEPSI MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Citra Merek dan keputusan pembelian terhadap produk MakeOver (Studi Persepsi Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Subjek penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang menggunakan rangkaian produk MakeOver. Dalam penelitian ini sampel yang diambil sebanyak 200 responden dengan menggunakan teknik kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program AMOS 24 for Windows.

Dari yang dapat dianalisis, hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek; citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; Celebrity Endorsment berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai mediasi Terdukung.