ANALISIS PENGARUH MODAL, JAM KERJA, PEMBERIAN KREDIT, STRATEGI PEMASARAN, PENGGUNAAN E-COMMERCE, DAN EFISIENSI KERJA TERHADAP PENDAPATAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) PADA MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS UMKM DI KABUPATEN GUNUNGKIDUL)

Tujuan penelitian ini adalah melihat bagaimana pengaruh modal, jam kerja, pemberian kredit, strategi pemasaran, penggunaan e-commerce dan efisiensi kerja terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Gunungkidul Pada Masa Pandemi Covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan subjek penelitian pemilik UMKM di Kabupaten Gunungkidul dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan berupa analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel modal, pemberian kredit, strategi pemasaran, dan penggunaan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM, sedangkan variabel jam kerja dan efisiensi kerja berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM di Kabupaten Gunungkidul pada masa Pandemi Covid-19.