MICRO-INFLUENCER MARKETING BEAUTY BRAND ON SOCIAL MEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana influencer mempengaruhi dampak pemasaran produk kecantikan dengan cara micro-influencer menyebarkan pesan kepada konsumen. Tingginya jumlah pengguna internet dan banyaknya konsumen produk kecantikan membuat perusahaan dituntut untuk lebih inovatif dalam mengelola media sosial dan menjalin hubungan baik dengan pelanggannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis kualitatif akun twitter beauty influencer, dengan tools Nvivo sebagai alat analisis atau Computer Assistant Qualitative Analysis. Sumber data penelitian adalah akun media sosial beauty influencer di Twitter; mereka adalah @nekoyasaku, @bulbulkun, @glowithven, dan @h0neymilktea_. Penelitian ini menjawab bahwa beauty influencer memiliki karakteristik menggunakan informasi; Hal ini didasarkan pada kemampuan untuk membuat tanggapan melalui media sosial Twitter. Selanjutnya skala mikro membangun pola hubungan yang baik dengan pengguna media sosial Twitter. Penelitian ini menjawab bahwa microinfluencer yang dilakukan oleh 4 akun media sosial Twitter memiliki karakter informasio dengan menggunakan hashtag dan mention saat membuat konten untuk mempengaruhi target pasar. Studi ini menegaskan bahwa peran micro-influencer adalah seseorang yang dapat mempengaruhi target pasar dengan konten yang dia buat. Mereka menyebarkan pesan dengan hashtag dan mention. Selain itu, ciri-ciri konten yang dibuat adalah review, rekomendasi, rating, dan promosi.