PENGARUH E-WOM DAN KESADARAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK IPHONE DARI BRAND APPLE

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH E-WOM DAN KESADARAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PADA IPHONE DARI BRAND APPLE. SUBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKRTA. DALAM PENELITIAN INI SAMPEL BERJUMLAH 160 RESPONDEN YANG DIPILIH DENGAN METODE PURPOSIVE SAMPLING. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH STRUCTUR EQUATION MODELING (SEM). BERDASARKAN ANALISIS YANG TELAH DILAKUKAN DIPEROLEH HASIL, TERDAPAT PENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN E-WOM DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK IPHONE. CITRA MEREK SECARA LANGSUNG MAUPUN TIDAK LANGSUNG TIDAK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI.