ANALISIS RESEPSI AUDIENS TERHADAP PESAN VIDEO KLIP LAGU “EARTH”

Musik merupakan media hiburan yang digemari oleh berbagai kalangan, dari mulai anak kecil hingga orang dewasa. Kemampuan penyampaian pesan dalam video klip sebuah lagu juga dinilai berhasil dalam penyampaian makna dari sebuah lagu, baik makna dari segi emosi, pelajaran, agama. sebuah lagu ditulis dengan lirik tertentu dan disajikan melalui video klip khusus untuk menyampaikan makna kepada audiens substansi makna dakwah yang disampaikan lagu “Earth” sesuai dengan ajaran Islam tentang anjuran menjaga bumi dan isinya namun, penggambaran video klip dan lirik dinilai kurang tepat karena terlalu vulgar apabila ditonton secara bebas oleh anak dibawah umur yang masih dalam pengawasan orang tua. Penelitian ini memiliki dua konsep penelitian yang harus dioperasionalisasikan, yaitu analisis resepsi Stuart Hall (1972) dan model komunikasi David K Berlo (1960. Komponen Dominan sejumlah delapan orang informan anggota ARUPA maupun EHJ,Komponen Negoisasi sejumlah enam orang informan anggota ARUPA maupun EHJ Komponen oposisi sujumlah satu orang informan anggota EHJ saja. Peneliti menemukan tiga faktor utama yang mempengaruhi resepsi audiens anggota ARUPA maupun EHJ diantaranya faktor keterampilan komunikasi, sistem sosial, budaya terhadap pesan video klip lagu Earth.