PENGARUH MEREK HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek hijau terhadap keputusan pembelian hijau. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah green brand positioning, green brand knowledge, variabel endogen dalam penelitian ini adalah green purchase decision dan attitude green brand sebagai variabel mediasi. Objek penelitian ini adalah lampu LED Philips dengan jumlah sampel sebanyak 220 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 22. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa green brand positioning, green brand knowledge, attitude green brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase decision. Green brand positioning, dan green brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase decision.