PENGARUH KREDIBILITAS BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI ONLINE ENGAGEMENT

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN ONLINE ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE DECISION. VARIABEL EKSOGEN DALAM PENELITIAN INI ADALAH ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINESS, DAN EXPERTISE. VARIABEL ENDOGEN DALAM PENELITIAN INI ADALAH PURCHASE DECISION, DAN ONLINE ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. OBJEK PENELITIAN INI ADALAH SOMETHINC YANG MERUPAKAN BRAND KECANTIKAN LOKAL. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN JUMLAH SAMPEL SEBANYAK 258 RESPONDEN. TEKNIK ANALISIS DATA DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) DENGAN ALAT ANALISIS AMOS 22.

BERDASARKAN HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA ATTRACTIVENESS DAN TRUSTWORTHINESS BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP PURCHASE DECISION SEDANGKAN EXPERTISE TIDAK BERPENGARUH TERHADAP PURCHASE DECISION. ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINESS, DAN EXPERTISE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP ONLINE ENGAGEMENT. ONLINE ENGAGEMENT BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP PURCHASE DECISION.