PENGARUH BRANDING SYARIAH, KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGINAP DI HOTEL ADILLA SYARIAH YOGYAKARTA

PENELITIAN DILAKUKAN BERTUJUAN UNTUK MENGUJI DAN MENGANALISIS PENGARUH BRANDING SYARIAH, KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGINAP DI HOTEL ADILLA SYARIAH YOGYAKARTA. OBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH TAMU YANG MENGINAP DI HOTEL ADILLA SYARIAH YOGYAKARTA. SETELAH DILAKUKAN TINJAUAN PUSTAKA DAN PENYUSUNAN HIPOTESIS, DATA DIKUMPULKAN MELALUI METODE KUESIONER SEBANYAK 100 RESPONDEN TAMU YANG MENGINAP DI HOTEL ADILLA SYARIAH YOGYAKARTA. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN ACCIDENTAL SAMPLING KARENA TIDAK ADANYA KRITERIA KHUSUS YANG DIGUNAKAN PADA KUESIONER. DATA YANG TERKUMPUL KEMUDIAN DIANALISIS MENGGUNAKAN STRUKTURAL EQUATION MODELING (SEM) DAN PENGUJIAN HIPOTESIS MENGGUNAKAN APLIKASI SMARTPLS 3.0. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA BRANDING SYARIAH SECARA POSITIF BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN, KUALITAS PELAYANAN MEMILIKI PENGARUH TIDAK SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN, LOKASI SECARA POSITIF BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN, DAN HARGA SECARA POSITIF BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN.