PRIVATE LABEL MAKANAN: PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP NIAT MEMBELI DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP NIAT MEMBELI DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI PADA PRODUK PRIVATE LABEL MAKANAN DI TOKO RITEL SUPER INDO. SAMPEL BERJUMLAH 223 RESPONDEN. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH SEM (STRUCTURAL EQUATION MODELING) YANG DIOPERASIKAN DENGAN PROGRAM AMOS VER.22. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA PERSEPSI HARGA DAN LABEL HALAL MASING-MASING BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP NIAT MEMBELI. KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI HARGA DAN NIAT MEMBELI. SERTA KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI BERPANGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP HUBUNGAN ANTARA LABEL HALAL DAN NIAT MEMBELI. PENELITIAN INI HANYA DILAKUKAN PADA KONSUMEN SUPER INDO YANG TELAH MENGETAHUI DAN MEMAHAMI PRODUK PRIVATE LABEL. SELAIN ITU FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT MEMBELI DALAM PENELITIAN INI HANYA TERDIRI DARI PERSEPSI HARGA DAN LABEL HALAL.